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新起点网站建设案例精选

  案例就是最好的证明,我们以杰出的案例向客户展示我们在网络传播和网络技术方面的的强大实力。

  1、中国励志演讲网(http://www.06b.com):该网站是青年演说家王国权先生创办的,原先为另一网络公司制作完成,后因效果不佳,由新起点重新规划建设。
  重新规划:网站原名称为心灵自由,意为让心灵解脱自由了,才能激发潜力,新起点分析后认为网站名称太深奥,不是很通俗易懂,而网络恰巧是一个快捷的传播工具,需要明析的思路和表达。针对王国权先生主要以励志演讲为主,所以将网站重新命名为中国励志演讲网,通俗易懂,并以此为主线进行了网站的全面规划。在域名方面,原域名heartfree.com(heart与free的组合)不易记忆,不符合中国人的记忆和输入习惯,化简为繁,另外加注了一个域名06b.com,简短易记,便于在演说的过程中传播(原域名多数学员反映记不住)。
  在网站策划并重新建设完成以后,我们又进行了网站运作和网络营销的全面规划,确定了以网站为主要交流和传播平台的思路,营销围绕网站为中心展开。在全方位的策划下,中国励志演讲网成了演讲类网站中最知名的网站之一,业务的拓展也效果卓著,如王国权先生的高考系列演讲,在高考前三四个月绝大多数日期都已排满,很多日子被安排了上午、下午、晚上三场,创下了中国演讲的吉尼斯记录。

  2、杭州幸福缘婚姻咨询代理有限公司(http://www.xf213.com)。该公司创办于2004年年初,公司还在注册过程中张老师就找了多家网络公司进行沟通,最后确认交给我公司进行整体规划和建设。经过精心策划,网站建成后,短短时间内,张老师创办的幸福缘已成为杭州乃至全国首屈一指的婚姻调解公司,通过网络的影响力加以扩散,创办人张老师现已成为多家电台情感节目的特邀嘉宾,并被国内外媒体广泛采访。在影响力扩大的同时,公司业绩也蒸蒸日上,在多数婚姻调解公司不景气的背景下,张老师的幸福缘业务红火,通过网络、电话咨询的也络绎不绝。网站"男人女人心语"栏目也留下了很多感情困惑者的心声。

  3、中国婚庆网(http://www.06s.com):2003年年底杨青松找到本公司,委托我公司策划建设网站。杨青松是一个婚礼司仪,由于知名度不高,一直默默无闻。技术总监余建祥先生经过详细分析和策划,认为杨青松没有注册公司,只是在家办公,急需一个比较优秀的平台。于是制定了以网络为平台和载体,并通过网络宣传提升的策略,确定建设"中国婚庆网",以大气开放的名称来提升杨青松的个人品牌价值,并针对杨青松长相酷似冯巩,而且主持风格幽默风趣,为他取了一个响亮的艺名:江南小冯巩。网站依此定位开始全面策划建设,并于2004年元月顺利建成使用。结果网站运行了短短的两个月左右时间就取得了初步成效,陆续有客户通过网站找到杨青松做婚礼主持。不到半年时间,杨青松的中国婚庆站取得了骄人的成绩:杨青松的个人品牌迅速暴涨,身价由原先的两三百元一场涨到几千元一场;影响力迅速扩张,浙江卫视、上海卫视等电台都对其作了跟踪专访;中国婚庆网成为国内最有影响力的婚庆专业门户网站之一。新起点将杨青松先生的事业推上了一个全新的高峰。

  4、中国儿童文学网http://www.61w.cn):在2004年网站建设之初,我们就对国内的儿童文学类网站进行了全面的分析和研究,最终确定建立国内儿童文学网站的第一品牌,在经过两个多月的经心策划和建设,中国儿童文学网横空出世,目前已成为中国儿童文学第一大站,获得了老师、家长、孩子的极高评价和喜爱。已有多家儿童知名品牌有明确意向欲以上百万的价格收购网站或进行合作。无论从网站策划还是网站建设,以及后期推广策略,中国儿童文学网都取得了相当的成功

  5、上海逸群人模特培训学校(http://www.s-m.cn/):模特学校负责人张老师于2004年找到我公司,我公司认真分析后提出以网站做为主宣传平台,一方面宣传学校,另一方面也宣传学校培训出来的模特,同时进行牵线搭桥,将模特推向市场。在精心规划、设计后,网站在行业内迅速扩大影响力,成为国内知名模特学校网站,网站被全球诸多知名搜索引擎收录。学校由以前的通过报纸广告为主要信息发布平台招聘模特,逐步转变为通过网站解答想成为模特的青年男女问题,以及通过网络平台招聘学员,获得了相当良好的效益。目前,该网站光留言板就有上百人提出关心的问题。

  6、美来居公司网站(注:因公司定位问题,原域名http://www.m6z.com因未能及时续费已被停用,大家可用以下网址欣赏:http://www.9j1.com/m6z/,我们保留了网站停用前的原貌,从留言板上的客户反馈可以看到网站的营销效果):杭州美来居集成化家居装饰有限公司为杭州知名装饰企业杭州中冠装饰有限公司投资。2004年上半年美来居创办时,公司董事长周建中先生经多次考察和筛选,最后确认由我公司进行网站整体策划和建设。我公司技术总监余建祥先生经多次和美来居、中冠高层领导沟通后,理清思路,用一条主线来贯穿整个网站:选择美来居的十大理由。作为普通消费者为什么要在众多的装饰公司中选择美来居?将美来居与其他装饰公司的差异点突显出来,整个网站围绕这个中心展开。针对客户群体,网站设计定位为亲和通俗。网站建成后成效显著:短短半年内,留言板上有几百个留言要装修预约或代理,并提出关心的问题;每天都可以接到一两个通过网站来的客户电话;网站访问总量在短短的半年内超过了建成三年多的中冠总公司网站,成为国内装饰类公司网站的佼佼者。
  :因美来居公司定位问题,网站已暂停,但美来居公司网站带来的良好效果,验证了余建祥先生所说的网站策划是网站成功的基石这一观点

  7、小网站也能带来大业务

  众多的案例不一一列举,只举几个比较典型的案例,希望对大家有所启发。网站建设已逐步从盲目过渡到理智和理性,并逐步过渡到企业网络营销战略的高度,新起点的专家认为一个优秀的网站和企业网络营销体系,可以让企业借助信息高速公路开辟一个全新的企业发展空间。

 

  失败案例

  新起点在多年服务客户的过程中,绝大多数客户都服务得相当成功,并获得了客户极高的评价,但人无完人,新起点也有少量案例因为各种原因不是很理想,或者说失败了。我们把它们列举出来,一方面警醒自己,另一方面也希望对同行或企业有所启迪或警示。

  1、四十大盗(http://www.40dd.cn):2004年9月客户找我们时明确表示要建一个类似于阿里巴巴的B2B网站,我们分析后认为,阿里巴巴已成为全球知名的B2B平台,要想与之竞争基本不可能。所以我们制定了跟进带动策略,即无论名字还是网站建设思路都与阿里巴巴相对应。后来我们将网站名称定为“四十大盗”,以之来对应“阿里巴巴”,在网站规划时,我们也策划好了媒体宣传策略,与阿里巴巴唱对台戏的方式,利用阿里巴巴的知名度迅速打开影响力。另外我们还建议客户采用免费政策,不收取任何费用,但对需要贴身服务的客户可收取少量服务费的方式来起动市场并扩大影响力。我们当时的认为,阿里巴巴在逐步成熟会必然走向高端,所遗留下来的低端会成为空档,可以由四十大盗补上。即阿里巴巴走阳春白雪的道路,四十大盗走下里巴人的路线。后来在实施过程中客户希望尽快盈利,与我们的策划相去甚远,不久,网站建成后,因为理念等差异较大,加之部分经济纠纷,网站交付后双方就停止了合作。
  这是一个让我们感觉非常痛心的案例,2005年底大力宣传改版的“商格里拉”(http://www.net114.com)使用的策略基本与我们在1年多前的思路相似,在商业规划上应该还略逊我们一筹。
  这个案例给我们最大的启示是,服务商与客户的理念相近非常重要,我们最成功的案例,往往是客户最忠实执行我们的网络传播策略的。相反,客户的理念和我们差异较大的,往往会使我们的方案和策略大打折扣,甚至胎死腹中,最终效果平平甚至毫无效果。现在我们非常重视和客户的前期沟通,如果双方理念差异太大,宁可不做。新起点本来就是一家专业研究公司,我们在进行研究时更多借鉴国外的成功案例和经验,加之国外在网络应用上比国内早得多,值得我们借鉴的非常多。理念的超前必然导致我们和客户沟通时的差异,因为专业,所以我们执着;因为执着,所以我们会有自己独特的构思,而不会附和客户;也因此,我们与客户需要更多的沟通和协调。只有将我们在网络营销传播上的知识、经验、研究和客户的行业经验有机的结合,才能最终形成一个非常有创意的可执行方案。
  新起点是一个非常注重品牌和研究的公司,所以我们先后创办了中国网络传播网中国搜索引擎研究网新起点网络营销传播智库中国网络营销传播网等专业网站,不断宣传我们的理念和研究成果,以及国内外先进的案例,希冀对中国的网络传播做出自己一点微簿的贡献。


 

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